Formado em arquitectura e apaixonado pelo design, é um dos mais requisitados consultores de branding na Europa. Jelovac é Director Criativo e sócio da Brand New World - um escritório de brand architects. Concretizou vários programas e campanhas de branding para uma variedade de empresas de renome, ONG’s e instituições governamentais na Europa ocidental e de leste.

Ao iniciar a sua actividade no mundo do design, o jovem Jelovac ficou verdadeiramente horrorizado ao perceber que os seus heróis - desde Castiglioni e Bucky Fuller ao Serge Gainsbourg e Ian Curtis - tinham todos desaparecido antes que tivesse a oportunidade de os conhecer e de aprender com eles em pessoa. Profundamente traumatizado, e nunca tendo realmente recuperado, decidiu dedicar a sua vida a garantir que nenhuma mente igualmente curiosa, velha ou nova, sofresse uma desilusão trágica semelhante. Deste modo, Jelovac começou incessantemente a percorrer o globo, procurando as Grandes Mentes Criativas do Século XXI, convidando-os a participar na sua série inovadora de diálogo internacional sobre design. E assim nasceu a Belgrade Design Week.