O nome tem origem em “defeito”, uma palavra com uma carga eminentemente negativa. Em virtude de uma mudança subtil – de atitude – algo percepcionado como um defeito ou falha pode ser transformado numa característica especial e diferenciadora, uma singularidade. Da mesma forma, se introduzirmos uma alteração na palavra “defeito” – alterando a ordem das letras – passamos a ter algo positivo, um efeito. D de Design ou de Diferença. Efeito D surge do desejo de contribuir para Diferenças, um Centro de Desenvolvimento Infantil especializado em crianças com deficiências, nomeadamente com Síndrome de Down (Trissomia 21). Sediado em Portugal, é um dos centros mais avançados da Europa, ajudando milhares de crianças.

Com o intuito de gerar receitas para o Centro Diferenças, a BBDO Portugal iniciou Efeito D, desafiando designers portugueses a criar novos produtos, eles próprios ligeiramente diferentes no seu design e conceito, a partir de um briefing especial. A BBDO Portugal apresentou a ideia à EXD, que prontamente se juntou a esta aventura enquanto organizador e comissário da secção internacional do projecto, convidando um grupo de designers de renome. Em Setembro, a Bienal apresenta um showcase inédito que incluirá esboços, desenhos, projectos 3-D e protótipos.

O objectivo final de Efeito D é dar origem a uma linha de produtos de design únicos para comercialização em Portugal e no estrangeiro. As receitas geradas reverterão a favor do Centro Diferenças. Dado o elevado perfil dos seus intervenientes internacionais, Efeito D vai ainda dar visibilidade ao trabalho do Centro, ao mesmo tempo que destaca a necessidade de uma maior consciencialização e contributo activo e solidário da sociedade civil face às questões da educação, inclusão e apoio a crianças e jovens portadores de deficiência.